2021女性品质生活意见发表会:“她生活”的N种可能

当下不论是80后、90后还是95后女性,都更加专注于自我的探索和悦己的追求。每一份清单背后都记录着自我,每一笔消费之中都表达了个性。这些记载自我的事项条目,也在定义着这个时代的“品质生活”。

3月25日,第一财经商业数据中心(CBNData)主办的“我们的清单 ?女性品质生活意见发表会”在上海举行。活动现场坐落在愚园路的一隅,四周绿茵环绕,一片春意。场内各处精巧地布置了甜品桌及休憩之处,供以到场嘉宾闲聊娱乐。

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活动以“Womens Lists我们的清单”为主题,联合东阿阿胶000423股吧)、天猫淘宝海外、逐本、Rever、minayo、应物白,共同发表对于女性品质生活的意见,探索品质生活的多重定义。

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CBNData持续关注女性消费领域,连续2年和各大领域的女性KOL在社交网络上发起“女性品质生活大调查”,今年还首次与天猫淘宝海外联合发起面向海外华人女性的数据调查,共同挖掘更加多元的女性消费趋势。

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活动开场,CBNData首席内容生态官、DT财经总编辑李晶发表致辞,并分享了自己在2020年关注到的女性生活。她提到:“如今,女性话题变得越来越清晰,越来越多元化。”

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作为国内消费大数据研究的领军者,CBNData在2020年发布了近十份聚焦女性的数据报告,从数据趋势中关注到很多新的变化。例如,越来越多的女性开始为游戏、酒水等消费买单,很多固有的女性品牌观和生活清单列表被逐渐“清零”和重构。

此外,CBNData旗下的青年内容IP“有数青年观察局”和“塔门”持续关注女性,发表洞察;“有数青年家”专栏则关注女性创业者的职场故事。

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李晶表示:“当下是一个女性自我认同与独立意识崛起的新。在这样的时代,无论是身为女性本身,还是在商业价值框架下或者内容生产的语境下,去与女性群体产生联结,都需要拥抱一个更加多元开放的心态,去了解、去洞察、去尊重、去发声。”她的分享也开启了本次意见会的分享,以多元的讨论洞悉品质生活的千万种可能。

活动现场,CBNData发布了《我们的清单——2021女性品质生活趋势洞察报告》(点击“阅读原文”查看完整报告),并由CBNData数据分析师魏宇彤展开解读,基于挖掘到的多元女性消费数据,从美妆、服饰、饮食、居住、态度这五个方面洞察女性消费趋势。

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魏宇彤指出:“新时代女性在购买东西的时候越来越在意自己的个性表达了。在女性制造无数份的制造清单中,记载着女性的成长和蜕变,记载着在这个女性独立意识逐渐崛起的时代,我们是如何去宠爱自己、关爱自己,表达自己,如何去定义新的品质生活”。(点击查看完整版报告解读)

圆桌环节,CBNData数字整合营销事业群副总经理姚贝贝偕同逐本品牌创始人兼CEO刘倩菲、Rever品牌创始人兼CEO李梓嘉、minayo创始人胡然、时尚芭莎美容副主编武宗杨共同展开以“我们对‘美’有意见”为主题的讨论。

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讨论伊始,四位嘉宾各自分享了一件近期购买的能够提升品质生活的好物,有充实自我的线上课程,有轻松解压的筋膜枪,有悦己美丽的服饰包包,有自我疗愈的民宿酒店。

提及当代女性的消费趋势,逐本品牌创始人兼CEO刘倩菲基于品牌数据洞察说道:“现在每个女生在每件小事的需求会更加会定制化、个性化,她们希望自己拥有的东西是可以更有个性化,更精致满足生活刚需和心灵层面的需求。因此,我们要充分尊重中国女性消费的多样性和精致化,探索她们喜欢什么,并超越她们现有的想象去创造东西。”

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minayo创始人胡然也提到她对于消费者的观察:“这一代年轻人让我们兴奋的是,她们知道成分是什么,知道自己在怎样的场景之下。这些用户在内容获取渠道与内容感知力上有所升级,她们对成分、科技、背后研发原理的认知推动了我们做健康品牌的事情。”

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Rever品牌创始人兼CEO李梓嘉则从从业角度分享了“做爆款”的心得,她认为:“做产品不仅要追求电商的爆款,更要文理兼修。‘文’是消费者能够对产品进行体验和情绪交付,‘理’是其获得的功能价值。”

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Rever将泡脚这一场景拓展出与朋友、家人互动的情感需求,并根据中国人普遍面临的居住面积偏小的问题,制作了便携泡脚包这款产品,做到“成为趋势后成为更好的需求”。

谈及品质生活,时尚芭莎美容副主编武宗杨提出:“每个人要先问自己一个问题,自己想的品质生活是什么、要的是什么。”

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作为一家拥有悠久历史的杂志,时尚芭莎正在做着“品酒师”的事情,例如投注长时间来拍。武宗杨强调“品味”的重要性,她表示:“你必须花足够的钱才会有好品位。不管买了什么,哪怕80%是买错的,但是在错的过程当中找到方向,找到自己,这是最重要的事情。钱花够了,自然品位就到了。”

活动现场,我们还特别邀请了Pure Yoga的瑜伽老师Lucy Zhou,带领大家体验了腰背改善的瑜伽活动。

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