“文案天后”的创意人生(组图)

采访李欣频是在深圳中心书城刚刚开张的24小时书店,她是个传奇的女子,在被称作“文案天后”,最成功的作品是她一手塑造的“诚品书店”这一品牌。

而内地媒体封她为“创意生活家”,对此李欣频不置可否,也许是觉得这称号过于平庸。之前在,她的赚钱风火轮灼烧过的领域有广告、创意、教育、旅行、美食、网络、建筑等等,据说还有诸多领域尚未开发,然而已经提上日程。

鉴于如此庞杂的“跨界”,不能怪内地媒体概括能力太差。此外,李欣频的宣传卖点还有“37岁走过37个国家”、“每天最少读一本书,每年最少看200部电影,出六七本书”,同时,她还为无数本杂志写过专栏,为无数个大学开班授过课,为无数个奖项做过评审,当然还有与朝九晚五的白领完全不同的半年工作、半年休假旅行的生活方式。这林林总总,就是李欣频的“创意生活”。

李欣频喜欢三毛、张爱玲,喜欢法国女作家萨冈,因为她们活得特立独行、后无来者。李欣频说她也希望自己是个特例,没有人能复制。

李欣频说,创意若真有目的,那就是把每一天活得独特且精彩。不久前,她带着刚刚出版的新书《10堂量子创意课》来到深圳,在中心书城做了一场小型演讲,接受了本报记者的独家专访。

除却广告噱头,李欣频实打实的身份,是口碑极好的诚品书店金牌御用文案,与诚品有近二十年的合作。

1994年,李欣频得知“诚品书店”招聘文案,前往应征。这时她已在其他广告公司做了一年文案。她的应试作品是为《诚品阅读》杂志做的形象广告。

“海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼;凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉;弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道;罗丹阅读,发现哥伦布没发现的美丽海岸线;卡缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半;在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。”这篇名为《阅读者的群像》的文案,后来成为很多广告专业学生的必修篇章。

在,如今的“诚品书店”已经成了文化地标。“一家民营书店能开到吸引游客、增加外汇收入、刺激经济、提升当地形象的地步,放眼全球,除了的诚品,恐怕找不出第二家。”这与诚品的文案不无关系。由李欣频所写的“诚品文案”,在人们对书已愈来愈失去敬意的时代,以一种转折的方式重新为书找回地位。

2007年10月,《诚品副作用》在内地出版,这是李欣频在内地出版的第一本简体版作品。书中有一篇她多年前为“诚品”旧书拍卖会写的文案,至今仍是许多李欣频粉丝的至爱: “过期的菠萝罐头,不过期的食欲;过期的底片,不过期的创作欲;过期的《PlayBoy》,不过期的性欲;过期的旧书,不过期的求知欲。”

能把广告写成诗一般优雅,李欣频是绝无仅有的。她不光给书店写文案,还为百货公司、银行、地产商写,最高的一篇十四行文案可以拿4.5万元台币(超过人民币10000元)。

李欣频说,书店的利润比较低,文案的收入就不会太高,但是写这类文案会让她觉得有成就感。好的广告语在她看来就是文学作品,只不过被赋予了很大的媒体空间。

2007年到北京大学攻读博士学位之前,李欣频并不知道已经有很多人读过她在出版的繁体字的书。2007年到北京后,她将在出版的26部作品陆续在推出,短短几年,已经出版了10多本。

而最近的一本《10堂量子创意课》,则是她第一本真正在内地创作的书。这一次,李欣频开始对自然科学感兴趣,她从量子物理学说到创意的养成。两件看起来不相关的事情,却让她轻易联系到一起,据说,书中许多内容都脱胎于李欣频在北大的爆棚公开课。

过去的几年里,李欣频忙着在内地推销她的创意“生活方式”:她完成了北大博士班学习,顺便给北大学生上课,接受记者采访,在各种媒体开设专栏,马不停蹄地在内地各大城市巡回讲座……在深圳的演讲上,她还告诉大家,自己已经把下半年的旅行全部安排好了,基本上每个月去一个国家旅行是李欣频创意生活的重要一环。

“在我看来旅行的意义远远比工作来得重要,旅行会让人谦卑,你会知道地球之大,永远有着与你截然不同的人、事、物在地球的彼端发生。见的世面广了,也就不会把自己局限在小格局里,不再愤世嫉俗,与人为敌。所以,旅行永远是最好、最有效的心理治疗。”李欣频这样叙述旅行的意义。

李欣频:我还记得诚品书店刚成立时的样子,在一个地下室,书店很小,里面有咖啡店和餐厅。大概成立二三年之后,他们征文案,我就去应征,之后就一直给他们写文案。当然我还是有自己的工作,只是有时去接他们的活儿。

李欣频:诚品的每家店都不同,你在里面可以买衣服、喝咖啡、买食物、买书、买文具、看表演、听讲演、约会、看展览、品葡萄酒,总之里面放了很多生活的元素,希望人们进来以后拥有一种态度,即使是买一支笔,都觉得自己很不一样,买一个杯子都觉得给家里带来很棒的状态。诚品人在努力做到这些,他们每一个宣传品、海报、橱窗都很漂亮,有人还进去专门偷海报当成艺术品收藏。那里不像是大卖场,而像是一个个小的生活博物馆。

这种生活态度让我感动,在纷乱城市里,创造自得其乐的生态,影响进去的人,并且与之产生一种互动,人与食物的互动、与音乐的互动。比如书店会放很棒的古典音乐,这些非常小众的音乐感染到来逛书店的人,于是小众音乐也有了生存空间。诚品书店的摆设很像你家的书房,如果你问店员某一本书在哪儿,他会马上拿给你,他们对书非常了解。很多细节都很了不起,所以如果一个书店想学习诚品,一定要学内在的东西,而不是只是复制装潢。

李欣频:北京的时尚廊或者万圣书园,至少你可以看到植物和光线,是一个独立的生态系统,你可以在里面呆一整天。我觉得大家都要给予它们支持,当一个地方的小众书店不见的时候,对于这个地方文化面是一件非常危险的事情。

李欣频:我的诚品店文案被复制到以外的其他地方,百分之百是不适用的。每个地方书店都应该有自己在地的风格,不是被复制出来的,而是自己长出来的、依照这片土地的文化所生长出来的书店。而这书店应该有自己的文字风格,要有一个“生活态度”在书店里面。

我希望,深圳的书店不只是卖书或卖甜点,而是可以吸引本地的所有创意人、有想法的年轻人,在这里做很好的交流(或是作品首发),这个交流绝对可以创造出大于一本书的价值,更有可能创造出一段文化史,影响很多人。像诚品书店,就像一个小小的孵化器,“孕育”出了林怀民、赖声川等作家和艺术家。我希望深圳的书店,三年后或五年后,可以孕育出很多名人,因为他的作品是在这里产生的,他的灵感是在这里迸发的。书店于是可以变成一个文化发生地,一个文化的“市集”,是流动的地方,而不仅仅是一个空间。

诚品书店最精彩的不是它卖书这件事情,而是它举办的许多文化交流活动产生了更多文化的可能。可能上一场是电影讲座,下一场紧接着就是文学讲座,而这两个本不相干的主讲人,因为中间的交接过程,彼此认识了彼此,文学界可能就跟服装界或者建筑界有了对话,所以为什么在有很多跨领域的人出来,正是因为有这样一个鼓励无限可能的平台。

李欣频:我觉得现在的网络书店、包括的也是,分类很无聊,可不可以有更大想象呢?比如一打开页面就是一份心理问卷:星座、血型、职业、旅行、心情等各种状态下,给你推荐不同的书不同的音乐,提供书的摘要,还可以配一个让你心情好的音乐。这样做会更有趣,关键就看你的想像力能到什么地方。现在是新生代阅读,大家更喜欢看漫画、绘本,从而影响到那些小说家的出版市场。文学可以多一种形式生存,比如和电玩或电影结合,再比如像电影《色,戒》一样,让张爱玲在电影里复活。

我知道一些美国很大的连锁书店都相继关门了,实体书店势必要面临很多的转型。实际上当我们思考这个问题的时候,要明白实体书店和一般的网络书店最大的不同在哪里。网络书店的好处是方便,但它的缺点是人与人之间没有办法交流。我到目前为止还没有看到成功的、独立的实体书店,但是我认为实体书店绝对有机会,是因为它必须要转化成另外一个概念。你必须要认清楚实体书店拥有虚拟书店所没有的价值,是空间、交流、人跟人之间的关系。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 446566657@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

分享本页
返回顶部