消费行业点评:养生市场行业逐渐兴起 建议关注有所布局的企业

Ipsos应邀承办【汲营养·享健康-营养保健代际营销】论坛,并在论坛上发布《90后养生日志》,将90后细分成六大主要人群,深度分析每类人群特点、核心养生场景、解决方案及病因。

养生市场规模大,呈现年轻化的趋势。当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。据阿里健康大药房數据显示,一年内“养生”

年轻化、功能化、即食性成为养生市场的新趋势。90后、Z世始加入养生队伍,消费占比逐年提高,二、三线后是线上养生类食品主力消费人群,其中女性消费意愿明显高于男性。除了睡眠、焦虑、肠胃问题,皮肤状态、肥胖、脱发等与颜值有关的问题同样受到关注。即食类养生品符合当快节奏的生活需求和“开袋即食”的特点,已经连续两年增速超过20%,养生类商品逐渐呈现零食化、便利化的趋势。

创新性产品开始流行。功能性糖果、即贪燕窝、即食阿胶、冲泡山药粉等新养生创新食品以及可以携带、食用方便和花费相对较少的轻养生产品流行起来。许多企业纷纷入局养生保健领域,其中包括江中药业、哈药集团、健康元等大型药企,比如“同仁堂”开创了“彦悦山”养生茶店,主打草本功能饮品,将中草药与奶茶融合;食品企业逐渐布局养生市场,比如三只松鼠推出黑芝麻丸、红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等3款养生零食,王老吉融合药理特性,推出两款“养生奶茶”:荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶;餐饮行业也主打“健康养生”,比如肯德基在杭州开设国内首家绿色餐厅,主推蔬菜沙拉和鲜榨果汁;德克士在上海开设“未来店”,沙拉类轻食产品在莱单中占比较高。

投资建议:伴随社会进步、科技发展、政策助推、互联网助力,加上大健康企业的角逐,健康产业的发展也将被进一步挖掘。养生保健行业有望发展成为最具发展潜力的行业之一。建议关注在产品研发等方面具备比较优势的国产头部企业仙乐健康,以及具有研发能力的原辅料企业,相关标的:百龙创固等。

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