布局“新养生”市场华润江中旗下焕采打造年轻化养生品牌

中国,上海,2021年7月28日——当大健康产品成为当代年轻人的刚需,较早进入这一领域的华润江中,借助年轻化的子品牌焕采切入Z世代健康消费市场。焕采将迎合年轻重管理、胃肠消化、美容护肤等健康需求,结合中医药养生理论及现代营养学,打造属于年轻人的特色功能性食品品牌。

据央视财经新媒体发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示,保健养生以26.11%的占比,成为青年花钱排行榜第三名。年轻消费群体已成为保健养生市场增长不可忽视的力量,与之对应的是养生产品的即食化、零食化和便携化趋势。从CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》来看,越来越多的消费者会购买便携或即食类的滋补养生品,作为口袋里的随时营养补给。

在此背景下,有用、好吃、高颜值、方便,成为以Z世代为代表的年轻消费群体对养生保健产品的主要诉求。焕采于近期推出柠檬薄荷酵素、白桃茯苓奶昔两款功能性食品,迎合年轻人的养生新认知,尝试打开Z世代消费市场。

布局“新养生”市场华润江中旗下焕采打造年轻化养生品牌

两款产品均采用了条袋式独立包装,便于消费者随身携带,而便捷的食用方式更让随时养生成为可能。焕采柠檬薄荷酵素,无需冲泡,入口即融。焕采白桃茯苓奶昔仅需200ml温水冲调食用,在满足正常代谢所需的同时添加冻干果粒丰富口感。焕采正通过轻量化设计与零食剂型,改变年轻消费者的养生体验,让养体保健不再受场景限制,即刻纵享。

年轻人消费习惯的改变不仅表现在产品形态,也体现在视觉设计,功能与颜值兼具的养生产品才能获得他们的青睐。焕采在视觉层面创新包装设计,以独特的品牌IP形象和插画风格与消费者保持沟通。

布局“新养生”市场华润江中旗下焕采打造年轻化养生品牌

从品牌个性和受众特点中衍生出来的焕采品牌IP形象,是一个软萌有趣的元气女孩。焕采还将产品名创意性的融入IP形象中,让不同穿着装扮的女孩活跃在产品包装上,塑造出独特的视觉记忆符号。女孩以不同的形象,直观清晰地向消费者传递产品特性。可以看到,柠檬薄荷酵素上戴着柠檬头套,身着薄荷绿裙的女孩,在白桃茯苓奶昔的包装中则变成了以水蜜桃为主的装扮。

即食化的产品形态设计和年轻化的视觉设计固然受年轻人的宠爱,但想要获得他们的信任和忠诚,科学强劲的产品力才是关键。

虽然焕采是一个年轻的功能性食品品牌,但背靠华润江中意味着其拥有强大的研发实力和严格的质量把控。诞生于1969年的华润江中,拥有4个国家级研发平台以及全国名老中医传承工作室、院士工作站等多个创新体,科研中心主要从事中药与大健康产品的创新研发与转化应用研究。以华润江中50余年的研发历史为依托,焕采将高品质保证融入到产品的研发、生产、检验全链条流程中,再通过创新营销方式与年轻消费者建立连接。

作为华润江中旗下的年轻子品牌,焕采秉承着更专业的态度与年轻人沟通,计划推出多元化产品来满足不同细分群体的养生偏好,为年轻消费者带去更新颖有效的健康养生产品。

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